挖掘西部客家文化潜力 专家齐聚探讨IP创新之道

客家文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是龙泉驿区域文化的重要名片，具有独特的魅力和深厚的文化底蕴。为传承中华文明、弘扬天府文化，进一步增强我区西部客家文化的显示度和美誉度，推进全媒体时代客家文化创新发展，12月10日，龙泉驿区社科联、成都西南文化研究中心，共同举办“龙泉驿区西部客家文化 IP 创新发展研讨会”。

本次研讨会邀请了四川省社科院、四川旅游学院、成都大学等科研机构的专家学者，省客家商会、省客家海外联谊会、洛带镇政府、历史建筑保护协会、客家文化普及基地、客家村落、客家文创公司和客家传承人的代表齐聚四川客家文化普及基地——洛带镇博客楼，以“传承中华文明 弘扬天府文化”为主题，共同探讨如何挖掘西部客家文化潜力，客家IP创新之道。

社科专家深度解读

解锁客家文化密码 点亮传承之光

活动首先邀请了两位社科专家进行主题演讲，就西部客家文化独有特色文化传承与创新发展进行深入剖析，分享成功做法和IP创新思路。

研讨会上，四川省社会科学院教授、四川客家研究中心常务副主任苏东来作《新时代客家地位的再认识》主题演讲。“进入新时代以来，随着学术转向，客家研究呈现疲软动态，如何推动四川客家研究，再现客家研究辉煌，需要重新认识客家”苏东来教授从客家文化研究的历史背景开始了他的分享。苏东来说道，站在新时代背景下，如何看待数百年来客家先民留给我们丰厚的文化遗产，重拾四川客家地位，是当前亟待作出的历史答案。

他提出要对客家区域联动再认识的观点。目前全国客家研究基本维持于21世纪初的水平，主要呈现以世客会为带动的模式。这就要求客家文化研究要有新动能。强化区域合作，练好内功，四川是客家资源大省，目前尚未完全摸清底数。要强化省内区域联动，以流域、以片区推进家底研究；其次是开展省域合作，尤其是沿海地区，要积极吸取外来因素动力，敢于走出去，跨区域比较研究，比如成渝双城与港珠澳大湾区客家研究、川台客家研究、赣川研究等，都是可以联系起来的。

四川旅游学院科技处副处长、副教授，四川大学管理学博士、西南财经大学区域经济学博士后杜思远作《客家文化的影响力提升和价值实现》。“客家文化承载了中华民族迁徙、融合、发展的历史，是一部跨越千年的文化长卷。”杜思远从客家文化的内涵，龙泉西部客家文化发展存在的问题等方面入手谈了自己的经验和看法。

杜思远为龙泉驿区客家文化发展提出了十二字建言：一是“引得来”，通过深入挖掘文化元素、整合打造精品旅游线路等，树立鲜明的文化形象和品牌定位；二是“拿得下”，通过丰富文化旅游产品、打造多样化的消费场景等，有效转化游客的文化认同和消费意愿；三是“带得来”，通过营造网红“打卡”点、借助大型活动和节庆带动等，让游客带得来流量和热度，进而成为洛带客家文化的“带动者”或“推广者”；四是“留得住”，完善具有客家文化特色的住宿业态、持续文化创新与内容更新，既要让游客留下来住宿，也要让游客变“回头客”。

客家IP打造实践案例分享

展现文化魅力 引领创新发展潮流

在案例分享环节，洛带镇政府、洛带华侨城、洛带宝胜村的相关负责人就本区域、本行业客家文化IP的现有业态、打造现状、存在问题及创新思路进行分享。

龙泉驿区洛带镇人民政府四级调研员潘正权就洛带镇2024年客家文化活动开展情况、非遗保护传承情况进行了交流分享。接下来洛带镇将聚焦“传统元素+时代特征+群众需求”，以“体验式、参与式、社群式”和“个性化、仪式感、品质性”为导向，依托镇域底蕴深厚的文化资源，持续优化打造“客家水龙节”“汉风簪花季”“客家婚俗展演”“洛带客家山歌会”等具有标志性和代表性的客家非遗文化活动，结合精致国潮场景、灯光艺术交互、沉浸式巡游、非遗民俗演绎、特色美食品尝，打造具有镇域文化价值的文旅活动IP。

四川客家文化普及基地、洛带华侨城总监苏轶则从文化企业的角度分享了自身是如何发扬和推动客家文化的IP。他提出，“目前洛带镇还没有一个以客家文化为主题的文创店，我们这么多优质的产品、IP又怎么传播出去呢？”接下来，洛带华侨城也会将重点放在文创产品的打造上来，通过文创产品的研发到文化主题商店进一步地运营，进一步拓宽西部客家、洛带古镇的客流。

龙泉驿区客家家风家训社科普及基地、洛带镇宝胜村党委书记陈礼惠向大家介绍了洛带镇宝胜村的基本情况，并介绍下一步宝胜村将以乡村旅游发展为重点，并提出将打造“一站式客家乡野度假目的地”，以“自然美育”“文创设计”“乡野度假”为核心，打造农业观光体验区、客家文化民宿区、客家文化博览区等五大组团，通过产业赋能+互联网赋能+社群赋能重塑客家美丽乡村。宝胜村将着力提升乡村旅游与文化融合，努力开发特色旅游产品，全力打造乡村旅游精品。

与会代表思维碰撞

共话创新发展 携手打造客家文化新篇章

认真聆听了专家学者们的发言后，现场参会人员就全媒体时代如何创新打造西部客家文化IP进行互动交流研讨。现场大家各抒己见，纷纷结合自身实践和经验，分享了创新打造文化IP的宝贵经验和成功案例。

“今天我就站在商会的角度上，谈谈客家商会作为纽带，如何吸引全球客商来龙泉投资发展”。四川省客家商会会长，四川省客家海外联谊会执行会长唐发杰在互动交流中向大家分享道，龙泉驿拥有丰富的历史文化底蕴，是西部客家文化的重要发源地之一。这里的传统文化与现代文明交相辉映，对于寻求市场拓展和消费升级机遇的投资者来说，洛带无疑是一个值得关注和布局的市场。

“我建议可以推出到‘洛带去过年’这样的文化节俗活动。”成都大学文学与新闻传播学院副教授刘咏涛在交流发言环节提出，客家文化不是唯一，但是整合了天府文化、巴蜀文化和中华优秀传统文化的洛带节俗文化是唯一！

龙泉驿区历史建筑保护研究促进会执行会长刘德忠也分享了自己对文化IP的看法，“ 文化IP，指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。”用客家传统文化，创新客家文化IP，以此增强龙泉驿的知名度，美誉度，激活龙泉驿区各行业的经济文化发展。

与会代表还就如何加强跨地域、跨行业的合作与交流，共同推动西部客家文化IP的创新发展进行了深入探讨。大家表示，要打破地域和行业壁垒，加强资源整合和优势互补，形成合力推动西部客家文化IP的创新发展。

研讨会最后，区委宣传部副部长，区社科联党组书记、主席周刚表示，我们必须守正创新，打造客家文化IP矩阵，更加有力地推动西部客家优秀传统文化创造性转化、创新性发展。同时，持续深入开展有产出的客家文化产学研合作和智库服务，为我区客家文化研究、西部客家IP创新提供更多的理论支撑和实践指导；接续开展有内涵的客家文化普及交流与合作，联合社会各界力量参与社科普及工作，更好地发挥社科普及基地服务大局、服务社会、服务群众的重要作用。

此次研讨会的举办，不仅为专家以及参会人员提供了一个互动交流、学习借鉴的宝贵平台，也为推动西部客家文化IP的创新发展注入了新的动力和活力。未来，龙泉驿区将继续发挥自身优势，加强文化IP的培育和保护，努力打造一批具有广泛影响力的文化品牌，为推动龙泉驿西部客家文化繁荣发展贡献力量。